「江山令」们开启剧服新经济:戏服一元起拍 最终拍出22万

时间:2021-06-02    阅读: 读取中... 次    作者:新浪网

股市变化多端,投资难以决策?来#A股参谋部#超话聊一聊,[点击进入超话]原标题:「江山令」们开启剧服新经济:戏服一元起拍 终极拍出二十二万每经记者 杜蔚 丁舟洋“剧虽然烂尾了,但剧里的服装让我久久回味。”这是不少观众的心声,也是一门新的商机。

随着影视剧的投入越来越大,制片方越来越在“雅观”上下功夫。剧情好不好不敢担保,但至少在服装、化妆、道具上担保充裕“雅观”。

“一套做得精巧的古装戏服,价钱轻便过万,乃至更高,这与影视剧的投资体量有直接联系。”「憬悟年头」等多部热剧的宣发方君和传媒副董事长兼CEO李军在接受「逐日经济讯息」记者采访时指出,相较今世题材的影视剧,古装、玄幻类题材的作品,在服化道上的投入尤为巨大。

诸如「天盛长歌」「上阳赋」「大宋宫词」等头部大剧,在服化道方面可谓全心全意,斥巨资请来张叔平等顶级巨匠为主演量身定做华丽戏服,不时一个人的服装抵达几十套,价格不菲。之前就有制作人吐槽,优伶的资本下来了,服装的资本上去了。

眼下,从拍卖平台、视频网站到剧组,都对戏服贸易下手了,但争议也随之而来。美丽的戏服去哪儿了?高价买戏服的人是谁?「琉璃」曾因戏服高价成交,被网友怒斥“吃相”难看,这终于是收割粉丝如故创意经济?这个小众商场的背后大有文章。

你投百万我砸切切:服化道开启“军备竞赛”「觉悟年代」破圈了。如此一部论述百年前革命前驱搏斗之路的汗青正剧,在年轻人当中圈粉无数,在视频网站的弹幕中,“震撼”“吾辈自强”“做有为青年”“热泪盈眶”等成了高频词汇。

为了还原史册情状,剧组下足了“笨时期”。总制片人刘国华称,「觉悟年头」剧组前后共制作了10500套服装。“导演张永新对剧中服装的研究程度,已经来到了专科水平。”在该剧的幕后纪录片中,服装指挥银燕表示:“比如长辛店工人葛树贵的服装,需要特殊古旧的觉得,工作人员会拿砂纸手工做旧。”“那些服装,乃至一颗纽扣,做得都很准确,都花了不少心血。”李军向「每日经济信息」记者表示:“包孕扣子、领口、袖口,都做得非常风雅。于和伟的那一身衣服,我感想现在穿出去也不违和。”从业十多年,戏服设计制作师张斌深感影视行业对剧服投入的变化。“影视剧服装的变化是波浪式的,你去看老版的「红楼梦」「三国演义」「武则天」,几十年前的剧服制作都是非常精良的,而且很相符史册和人物要求。但其后反而走下坡路了,异国那么精良了。从「金枝欲孽」起,又发轫注重剧服这一块,「甄嬛传」「如懿传」「延禧攻略」将剧服的研究推上了一个新高度。”张斌对「每日经济信息」记者表示。

因为在戏曲服装设计范畴众口称善,一些影视剧的剧服制作也找到了张斌。影视剧剧服制作时间紧、职责重,和传统戏曲服装制作的节奏截然不同。比喻,于正制片、出品的「鬓边不是海棠红」,张斌团队当时为这部剧做了100多套衣服,还借了100多套。“一件尹正穿的剧服,大致由十多个绣娘日夜赶工、纯手工缝制,做了两个多月。”张斌向记者暴露。

一部剧,百套剧服的专业定制,其投入之大可见一斑。“仅从本钱上讲,一件剧服的代价从数千元到上万元不等。”张斌奉告记者,「鬓边不是海棠红」里的100多套剧服,由50多名绣娘花了五个月时光手工缝制而成。

“原材料价格每年都在上涨,更苦恼的是而今的工具别国以前好。比如,有一种清代工艺的手工金丝线,而今就买不到了,这种工具可能宇宙就几个人在做。慢慢的,许多手艺就失传了。”张斌遗憾说道。

在大IP、高投入古装剧通行的工夫,“服化道”上的投入甚至成为一种“军备竞赛”。“大古装剧,服装上投资上千万的很多见。”一位影视剧制片人对「每日经济新闻」记者暴露,“光是请名家美术巨匠来设计,就要花去上百万。”而砸了那么多钱在剧服上,到底值不值?一位影视投资人直言:“关头还是看作品。”“当前有几许剧你甘愿一再看?有的剧虽然是我投的,也是大IP、着名流量明星的玄幻剧,服化道上也花了许多钱,却连看一遍都感受浪费时间。优良的剧服能给好剧锦上添花,但拯救不了‘烂剧’的命运。”在资本对影视剧的助推下,影视剧服的制作一度引来众多参与者。启信宝数据展现,截至2021年5月26日,我国存续的影视服装/献技服装/戏服关联企业共多家,但注销或吊销的企业多达多家。可能看出,这个行业比赛激烈,近六成企业已湮灭。

记者发掘,畴昔一十年间,该产业虽然滋长麻利,从2011年的1000多家到当前的7000多家,但从2018年遭遇影视严冬起,行业增速初阶放缓。2021年更是浮现逆增进,本年五个月年华,湮灭企业数目多达多家,高出多家的新增数目。

高成本戏服去哪了?多半躺在栈房落灰令人唏嘘不已的是,这些斥巨资定制的戏服,时常在影视剧竣工后,就鸣金收兵,其生命也似乎就此结束。「每日经济新闻」记者会意到,在不少大制作的影视剧中,遍及副角的剧服一般是租的,而为主角明星量身制作的戏服,基本上用过一次后就很难“再见天日”。

“古装、玄幻等影视剧不时都有势必的时代背景,造型师为主演定制的戏服也很难用到其他剧里,假若‘二次行使’时被细心的粉丝觉察,剧组就有能够受到‘服化道不专心’的质疑,进而教化整部作品的质量。”一位曾加入打造「山河令」等热点影视剧的行业资深人士在接纳「每日经济信息」记者采访时指出,良多戏服在影视剧拍完后,都他国很好的出路。“大都在昏天黑地的仓库里落灰。”另一方面,戏服属于剧组财富,在拍摄告竣后,不能暗里措置,需要由平台方或许版权方清点收受接管,避免财富流失。“假若不想在仓库里存着,可能选择租赁或售卖的式样。行业此前普及的处理办法是:租给其他剧组,本身在后续用途中处理,卖给商场上专门收二手道具的供应商。”上述资深人士告知记者,二手戏服的价值极度低贱,与此前邀请着名设计师或造型师定制的付出比拟,差距甚远。

能将服装道具进行收纳、保管的,常常是有实力的影视团队。

“我们为「鬓边不是海棠红」制作的剧服,用完后归于正团队。一般于正操刀的剧,他基本会把服装和道具收受接管,他们有一个五层楼的房子,专门存放各个剧的服装道具。”张斌表示:“我感觉只要保留好,就不可惜。假使保留欠好,它坏掉了、进水了或是当垃圾处理,我感觉是比较可惜的。因为这些衣服是由有几十年刺绣阅历经过的绣娘缝制,随着年华的推移,这种传统技艺不妨说是做一件少一件。”将目光投向香港,老牌影视制作公司TVB,一件衣服在区别的剧组传来传去,曾被观众寻开心“抠门”。

「逐日经济音信」记者曾在探望打听TVB时看到庞大的衣帽堆栈,从古装到当代,多样剧服分门别类保存,温度和湿度控制在合理畛域内,且有周详的索引。堆栈内,服装部的工作人员专注地裁剪或缝补,一切都像一座微缩版的服装工场。

用保鲜膜做瀑布、一套服装几部剧轮着用……这种出了名的节省,让少少TVB古装剧在当下看来显得粗拙和出戏。但正是这种自给自足的运作体系,能抵抗外界冲锋,让TVB在几十年中过得稳定而充足。

旧戏服区别运道:有的卖出天价,有的无人问津一次性使用的高本钱戏服,也是空白的商机。

双鱼馆藏的公司里挂着一幅字,“保藏光影保藏年华”。在王冰和他的合伙人赵梦看来,剧服举动影视保藏品的一个组成部分,当然具备如许的保藏价值。

“我们一个是编剧、一个是导演,特殊清楚这些影视剧服具有的艺术性和价格,也清楚它们在拍摄之后的命运,制作公司白白丢弃,很难收受接管再诈欺,影迷喜爱者却保藏无门。于是在2016年,我们裁夺做这之间的桥梁。”王冰向「每日经济信息」记者介绍:“首先须要与项目版权方,通常是出品方,签定代理拍卖相交,全权代理该项谋略道具拍卖业务,行为拍卖公司,我们收取代理佣金,佣金比例视整个项目业务范围而定。”2016年4月成立的“双鱼馆藏”,被“00后”剧服喜爱者璟依发掘了。“「九州天空城」中关晓彤穿的那件蓝色裙子,纯手工制作,特殊工整,3000元就买到了。那时平台刚开始运作,知名度不高,于是末尾没人竞价,直接就买下了。自后我在二手平台上又以8000多元的价钱贩卖,也相当于有投资价格了。”保藏剧服十多套,璟依继续感应剧服保藏是小众喜爱。即便到此刻,她也没插足过“天价剧服”的拍卖。“我最近下手的是关晓彤穿过的一款剧服,花了6500元。我感应这件衣服的成本必然远超购买价钱,由于面料是真丝,绣花也是用金丝银丝手工绣制,成本必然就高了。”直到本年,「江山令」剧服拍出“天价”,才让公家关切到这个细分领域。

4月7日,优酷将「江山令」中温客行、周子舒的戏服挂上彀后,仅半天岁月,就被粉丝从一元起拍价,差别拍到了二十二万和10万的天价。

不过,「逐日经济音讯」记者发掘,热门剧的戏服并非都能延续「江山令」的火热。与温客行、周子舒戏服被粉丝拍出天价比拟,「司藤」戏服并未掀起太大波澜,该剧孤品戏服在贩卖七小时后,售价最高的是“司藤蓝色旗袍”,粉丝给出的拍价为1401元。

“戏服拍卖时的价值,并不取决于其本钱,而是取决于这部剧是不是爆款。倘使剧很火,那么剧中戏服的价值就会越高。”一位在行业深耕二十余年的编剧与记者谈及当下热门剧戏服拍卖展现冰火两重天的境况时表示,影视剧戏服的拍卖,在外洋很常见。“国外剧组会先办戏服展,等展览后再进行拍卖,以致还会做一些复制品长时间售卖,但在国内还他国造成一个物业。”探路剧服后物业链:收割粉丝依然创意经济?

踏准粉丝经济的海潮,影视剧中的戏服虽然寻找到了拍卖的获利模式,但也于是受到一些质疑。

「琉璃」曾因戏服高价成交,而被网友怒斥:“打着艺员明星的‘记号’指引粉丝损耗得到收入,未免吃相过于难看”。

在戏服保藏爱好者璟依看来,“天价剧服”是粉丝效应催生下的极为偶然和稀有的情况。“若是「陈情令」里王一博和肖战的剧服拿出来拍卖,必然更是天价,因为有那么多粉丝,必然会参预竞拍。”而大部分剧服拍不了那么高的代价,因为比粉丝起来,真正的剧服保藏爱好者没那么多,也没那么跋扈。

相较一锤定音的孤品剧服拍卖,成本更敬重长线价值的挖掘。记者观察到,优酷平台已经实验开网店,将剧中为伶人量身打造的剧服版权敞开,对消费者进行定制,而且收费并不低贱。

议定盘查优酷的网店,记者看到,截至5月20日,该店销量最高的一款衣服是价钱为569元~599元的“司藤同款复古短袖立领连衣裙”,已有四十八人付款。而售价高达2899元的“司藤同款高定绿色披肩”、2699元的“温客行正人白套装”和“山河令周子舒同款娃娃领套装”,均有粉丝购买。

“我们卖的是IP的兑现才能,同款是你看中了这个器械的设计,我们也在打造这个同款的供应链。当你可能给粉丝供应越来越多高品质的产物时,商业模式也就出来了。”优酷财富管理业务负责人王秀娟在选用「每日经济信息」记者采访时表示。

“将戏服拍卖给粉丝的财富才刚兴起,众人众说纷纭也很正常。有些异国抢拍到的粉丝,各自都会发生分别的方法。毕竟拍卖是价高者得,因而粉丝的心思也须要一个相通和趋于理性的进程。”对此,一位参加过多部古装、玄幻大剧的行业知名人士向记者表示,对这个商场不应太甚责骂。“热点影视剧戏服的拍卖以及后续定制服装的开辟等,都延续了戏服的生命力,积极原理理由大于扫兴原理理由。”李军很是看好“戏服的后财富链”开辟,他以为:“这让行业在影视剧之外,又显现了一条新的交易链,并在文化财富链上显现了新的一环。”“全部影视全财富链越来越圆满,越来越厚实。戏服二次开辟也是此中一环,倘使打通了,就拓宽了行业的交易空间,给片方带来一些效益。拍这个剧,也许首轮发行不一定赚良多钱,但火爆之后,戏服还能做一些延展发卖,这种交易开辟能源源不绝带来效益,这是一个良性循环,对影视财富的成长起到格外好的助力。”记者手记:剧服二次开辟才刚开了个头万物皆可云上,让以前只能躺在栈房落灰的旧剧服开启了新商机。

不管是影视剧剧服的拍卖,如故当下火热的定制,都为那些制作良好、价格不菲的剧服注入了源源不断的活力。

虽然目前,关于“天价剧服拍卖收割粉丝”的评论辩论此起彼伏,但不可否认的是,并非总共剧服都能像「江山令」一般,在墟市上,能够拍出天价的剧服只是好景不常。从整个影视大环境来讲,也只有少量爆款剧才干吸引到大量粉丝,用真金白银为剧服买单。

随着影视全产业链越来越圆满,剧服二次开发所爆发的剧服经济大有可为。正如李军所言,国内影视剧在戏服的二次开发上,还别国酿成潮水。“倘若真能把产业链做大做强,那么经典款式的戏服都有望举动一种服饰去批量出产出售。”旧剧服蕴藏的新商机已经悄然开启。但怎么批量化、长线出产出让粉丝喜爱并愿意买单的原创剧服,将剧服经济绵延下去,才是从业者们该认真思考和创新的。

责任编辑:邓健收起

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